De rol van reclame: Hoe worden energiedrankjes aan jongeren gepromoot?

Energiedrankjes worden vaak op slimme manieren gepromoot, met een focus op jongeren. Denk aan flitsende reclames, sponsoring van evenementen en social media-campagnes. Maar wat zijn de regels voor reclame?

De kracht van marketing

Merken richten zich op jongeren door energiedrankjes te koppelen aan:

• Extreme sporten, zoals skateboarden of snowboarden.
• Nachtelijke activiteiten, zoals gamen en feesten.
• Bekende influencers op platforms als TikTok en Instagram.

Advertentiebeperkingen wereldwijd

• In Nederland zijn reclame-uitingen gericht op jongeren onder de 16 jaar verboden.
• Noorwegen en Zweden beperken reclame voor energiedrankjes in openbare ruimtes.
• In Australië gelden strenge richtlijnen, waarbij advertenties geen verband mogen leggen tussen energiedrankjes en sportprestaties.

Sponsoring van evenementen

Sport- en muziekevenementen zijn een populair platform voor merken, maar steeds meer overheden beperken dit vanwege de invloed op jongere doelgroepen. Een recent voorbeeld is een verbod op sponsoring van energiedrankjes tijdens schoolsportdagen in verschillende EU-landen.

De discussie over ethiek

Hoewel merken vaak binnen de regels blijven, wordt de vraag gesteld of het ethisch verantwoord is om producten met gezondheidsrisico’s zo prominent te promoten.